:迷走田野:

「教孩子環保，不是只教會她們撿垃圾，而是要讓她們體會自然與自己的意義，環境教育扎根，環保才有希望。」看起來木訥，談起環境教育與自然卻滔滔不絕的，正是一手規劃新竹市光武國中環境教育的總務主任林茂成。

昨天環保署頒發推動環境保護有功的學校與社區，光武國中獲得特優。校長林金嬋開心地將林茂成推至媒體面前說：「這全靠他一手促成。」林金嬋指出，因學校鄰近新竹科學園區，家長普遍對環保有意識，加上學校位處河川源頭，因此教育部推動綠色校園時，光武國中便加入，是新竹市最早的綠色校園，並進一步有意識地朝向山、林、河、海各方面進行課程規劃。

文／吳金治

近期一家知名的跨國大型媒體公司，公佈了其針對「全球消費者線上調查」的一項數據中，指出以全球47個國家、市場的樣本中，誰最相信廣告？而這令人 意外的答案，是台灣以63%緊接著排在南非64%之後，成為全球最相信廣告的國家排行第5名，而榜首則是菲律賓及巴西人佔67%。另外相反的數據前三名則 以德國35%、立陶宛34%、以及義大利32%，是全球最不相信廣告的國家。

而前述中過半的台灣民眾以「最相信廣告」的榮登全球第五名的殊榮，有部分分析指出主因來自消費者缺乏反省能力所造成的普遍現象，但不可否認的是以現 在當紅的廣告格調中，廣告以「幽默」甚至是「爆笑」的內容，的確很容易吸引住觀眾的目光，進而間接的促進商品的銷售。所以，在報告的另一項數據也發現，台 灣民眾最相信的廣告形式是來自親朋好友推薦的模式。明顯的例子是以複頌「足感心」標語的廣告，其企業的營運狀況的確起死回生。此模式更可以追溯到名導演代 言食品廣告，以「厝邊隔壁」的鄰居口吻尾尾道出推薦的平實口吻，贏得商標的信任刺激更進一步的商品消費信任。